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从农家乐到“农家娱乐”
    “我们正在下更大的一盘棋。”春节临近，佰蒂生物科技股份有限公司董事长邓以超依然忙碌。
　　佰蒂生物主要从事高端水果——蓝莓的种植、加工和销售。在湖北西北部的保康县，这家公司拥有合计3000亩的蓝莓基地。
　　邓以超所说的“棋”，指保康县定位于“襄阳市的后花园、绿色襄阳示范区”的定位，乡村旅游是这一战略的重中之重。
　　不仅是保康，瞄准乡村旅游这张牌的还有国内众多地区。国家旅游局统计数据显示，中国约有70%的旅游资源集中在乡村地区，目前共有8.5万乡村开展乡村游，170万家庭开展农家乐，每年7.2亿人参与乡村旅游。
　　“十八大会议上中央一号文件中也提出了美丽乡村建设，这对乡村旅游而言是重要的发展机遇。”湖北省统计局副局长叶青对本刊记者说。
　　乡村“掘金”
　　“我们在自家山林上种植蓝莓，比以前种粮食的收入多了十倍。”过渡湾镇茶庵村村民罗国续感受到了种植蓝莓带来的增收喜悦。
　　罗国续有5亩地，以前种植玉米全年收入不超过1万元。2009年佰蒂生物引进蓝莓后，他将30亩山林改种蓝莓，去年纯利润达10万元以上。
　　在当地，类似案例还很多。如今，佰蒂生物共租用当地农民3000亩山林作为蓝莓基地，占地规模居湖北第一，在国内处于中游偏上水平。
　　慢慢地，有人知道这里生产蓝莓后，专程赶往当地观赏、采摘。这给邓以超带来了转型的灵感——原来蓝莓除了卖果实赢利外，还有休闲游乐的功能。“那么，结合蓝莓发展乡村旅游，不就是给农民开辟了一个新的收入渠道？”
　　心动不如行动，占地15亩的蓝莓会所于去年4月动工，主要以位于官山的蓝莓种植基地为基础，开发参与体验式的乡村旅游。
　　“该项目总投资1亿元，建设周期两年，建成后每年能实现产值2000万元。建这个会所除了延伸产业链外，也为当地村民做了示范。等规模效益显现，老百姓就会像以往支持蓝莓一样去推进乡村旅游了。”邓以超说。
　　在邓以超眼中，这是一条村民与企业的共赢致富之路，而在业内人士眼中，这条转型道路更是与当前的旅游市场实现了无缝对接。
　　新《旅游法》实施后，国内游线路普遍涨价三至五成，游客报团出游欲望受到抑制。咸宁鸿雁旅行社总经理洪燕告诉本刊记者，这种情况下人们开始独自出行或拉上三五个家人朋友进行“散客游”，这一市场已占整个旅游市场60%左右。
　　武汉大学经济与管理学院教授伍新木则向本刊记者表示，中国全年假期有90%是2-3天的短假。为躲避越来越严重的城市污染，游客在假期往往选择去近郊游玩，这是乡村旅游发展的潜在动因。
　　“更重要的是，作为‘无烟产业’，乡村旅游与政府倡导的‘美丽中国’概念有很高的关联度，因此成为很多地区推动新型城镇化和城乡一体化的切入点。”伍新木说。
　　这种情况下，发展乡村旅游已成为全国众多乡镇不约而同的发展方向。中国旅游研究院政策所副所长宋子千向本刊记者提供的资料显示，预计2015年全国乡村旅游将接待人数达到7.71亿人次，行业收入达1145亿元。
　　随着产业的做大，金融机构开始参与其中。湖北分行以农家乐为金融服务拓展面，在信贷支持上以大别山、武陵山、秦巴山为重点，累计支持旅游项目36个，发放贷款18.9亿元。其中，紧邻三峡人家的石牌村在农行支持下，村民依托景区发展特色农家乐的有53家，年接待游客30多万人次，户均纯收入达15万元。
　　需突破交通营销