随着体育、旅游产业的迅速发展，两者相融合的体育旅游细分领域更是充满了想象的空间。
近日，首批47家国家体育旅游示范基地在2021年中国体育文化、体育旅游博览会上正式授牌，这也使得体育旅游这一体旅融合的创新业态再次引起业界热议。“体育+旅游”为何日趋火爆？体旅融合究竟难在哪里？《体育旅游示范基地》授牌，是分水岭还是大洗牌？旅企如何再接再厉，抓住机会？
“体育+旅游”日趋火爆，必然还是偶然？
比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图。“为一项运动、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。
（图源：松花湖旅游度假区官方微信）
中国旅游研究院和马蜂窝旅游近日联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%，华南和华东区域体育旅游热度增长较高，分别为36%和25%。在华南地区中，海南省和广东省体育消费热情较高。体育旅游以参与型（62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。
张家界市文化旅游智库研究院理事长刘云表示，疫情让人们意识到了健康的宝贵，让更多的国人愿意迈出家门参与体育锻炼，这也让体育旅游消费得到了推动。
（图源：广州融创文旅城）
而在江苏体育研究院副院长刘力博士看来，即便没有这场疫情，旅游、地产企业向体育产业的“突围”仍是经济发展的必然趋势，他表示：“首先，在京津冀、珠三角、长三角人均GDP超1万美元后，这是消费升级的必然；其次，这也是旅游产业发展升级的必然，从观光购物阶段升级到深度体验消费阶段，体育为旅游提供内容，是发展旅游产业的重要资源；与此同时，这还是体育产业发展的必然，体育产业发展必须要依托于旅游，并与地产投资紧密结合，旅游是推进体育产业的重要动力，地产是体育产业落地的载体；最后，转型体育产业也是旅游行业、地产行业在新时代、新发展周期，实现可持续发展的必然。企业要为满足人民日益增长的物质文化需要，进行供给侧改革和产品创新。”
体旅融合，路漫漫其修远兮
尽管我国体育旅游市场日益火爆，但由于起步较晚，与发达国家相比，其存在的短板也十分明显。
刘力指出，“体育产业的范围十分广泛，由于体育本体很难赚钱，体育产业的盈利需要拓展产业链，国外也是如此，在国内由于消费群体不足以及行业壁垒等限制，盈利更难，所以体育产业要发展，就需要与其他产业深度融合，做“体育+”的跨界模式。其中最容易结合，消费群体支撑强大的就是“体育+旅游”，这也是目前体育总局强推的产业方向。体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。体育可以成为旅游的核心内容，旅游为体育带来消费人群与配套支撑。”
根据他的分析，由于缺少实战性的资源整合机构，大家做项目的时候都是在“盲人摸象”。地方领导对体育产业、没有多少概念，专业服务机构也没有，这也使得体旅融合的发展道路并不平坦。
“我们有不少体育专家、有地产专家、有旅游专家，但不等于将这些专家进行组合就能做好体育旅游项目。体育圈的懂训练懂比赛，但是不一定懂产业，而投资与产业圈的又不懂体育，所以体育与旅游如何进行融合？在这个过程中最缺的就是跨界人才。体育产业本质是生意，其独特性不在专业难度，而在于跨界难度和整合高度。”刘力表示。
